【BTSジョングク着用】爆発的人気！世界が注目する韓国ブランド！thisisneverthatとは？
- birdlateto
- 2025年11月23日
- 読了時間: 3分
更新日：2025年12月11日
【目次】
1. BTSジョングクも着用！話題の韓国ブランド「thisisneverthat」って？
今回は、5WINSでも仕入れ人気が高まっている韓国ブランド「thisisneverthat（ディスイズネバザット）」についてご紹介します。 韓国ストリートシーンを語るうえで欠かせないこのブランド。実は、BTSのジョングクが着用したことで一躍話題になり、今や世界中で注目されている存在なんです。
→動画はこちらhttps://youtu.be/5Cle2wpQB_Y
2. ブランド名に込められた“尖った”哲学
「thisisneverthat＝これは決して“あれ”じゃない」。 直訳するとなんのこっちゃ？となるこの名前には、“世間にカテゴライズされるな、一緒にすんな”という、強烈なメッセージが込められています。 2010年、韓国・ソウルで3人の若者が「俺たちにしか作れないものをやろう」と立ち上げたブランド。それがこの、尖った名前の始まりでした。
3. ロゴに宿る違和感の魔力
このブランド、何がすごいって“ロゴの存在感”です。 一見ただの文字。でも見た瞬間に「なんだこの感じ…」と引き込まれてしまう、不思議な力を持っています。 実際、僕も古着市場で初めて見たとき「よく分からないけど、かっこいい」と感じて、思わず手に取った記憶があります。
4. “売れなかった時代”から“ストリートの火付け役”へ
でも、最初から売れたわけではありません。 Tシャツをセレクトショップに持ち込んでも「無名ブランドいらないよ」と門前払い。全く売れず、それでも彼らは手刷りプリント、タグ縫製、撮影、すべて自分たちの手でやり続けました。 その熱意が、やがてソウルの若者の間で「なんかあのTシャツかっこよくね？」と話題になり、ストリートカルチャーの中で火が付いたのです。
5. 世界へ羽ばたくきっかけは、あのジョングクの一着から
そして転機が訪れます。 BTSのジョングクが、thisisneverthatのアイテムをミュージックビデオで着用したのです。 そこから「なんだあの服は？」とSNSで話題沸騰。ファッション好きの間では瞬く間に拡散され、一気に“韓国を代表するストリートブランド”へと駆け上がりました。
6. ルックブックに詰め込まれた世界観と覚悟
彼らの武器は“広告”ではなく“世界観”。 ルックブック（ブランドのビジュアルブック）に全力を注ぎ、時にはロンドンやニューヨークでのロケ撮影も。 「俺たちの服を着ると、こんなライフスタイルが待ってる」――そんなメッセージを、言葉ではなく写真と空気感で伝えているのです。
7. 流行に媚びない ― 貫かれる「俺たちは俺たち」精神
面白いのは、いまだに広告を打たず、アイドルを広告塔にもせず、トレンドに媚びず、信念でモノづくりを貫いていること。 売れてからも「これが俺たちだ」とスタンスを崩さない。ファッションブランドにとって、それって一番難しいことだと僕は思います。
8. ファッションは、信念で着るもの
このブランドを知ると、「ファッションは儲けじゃなくて思想だ」と気づかされます。 5WINSでも定期的に thisisneverthat の仕入れをしていますが、オンラインピックでは争奪戦になるほどの人気ぶり。 ぜひ皆さんにも、ただの“流行り”じゃない、“哲学をまとうブランド”として知ってもらえたら嬉しいです。
最後に
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それではまた次回のブログでお会いしましょう！
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